Koolitus: otsimootoriturundus & google adwords

Märksõnapõhine reklaam otsimootorites on hetke reklaamilahendustest üks toimivamaid, sest võimaldab olla nähtav just ja ainult selle kliendi jaoks, kes sind vajab. Lisaks heale suunatusele on tagatud ka kuluefektiivsus: sa ei pea maksma haavelmeetodil huupi laskmise eest.

Kursuse põhiinfo Kellele on see kursus kasulik? Mida õpitakse? Registreeru Juhendajad   Mis on üldse otsimootoriturundus? Miks just Google AdWords?   Tagasi koolituskalendrisse

Otsimootoriturunduse kursus tutvustab nii kanalite valikuid (Neti, Google, Yahoo, MSN jms) kui ka õpetab praktilisel moel kasutama Google AdWordsi.

Töö käib igaühel enda poolt kaasavõetud arvutiga, mistõttu pole muret, et kursuse käigus tehtud märkmed kaotsi läheks või kõike kursusel proovitut hiljem üles ei leiaks. Juhendaja abiga avame kõigile soovijatele kohapeal ka Google AdWordsi kontod, praktiline töö käib igaühel juba omaenese kampaaniate ettevalmistamiseks :)

Kestvus ja hind:  1 päev, 1850 EEK + km (2 akadeemilist tundi teoreetilist osa, 15min puhkepaus ning 2 akadeemilist tundi praktilist tegevust)
Juhendajad:         Tõnis Hinnosaar
Kaasa võtta:         koolitus viiakse läbi auditooriumis, palume kõigil vajalik tehnika (läptop) kaasa võtta. Kes ei oma veel Google AdWordsi kontot, võiks kaasa võtta ka krediitkaardi (Google konto aktiveerimise ühekordne tasu on u 100 krooni).

Toimumisaeg ja koht:

• 30. märts 2010, kell 13:00-16:30 - Tallinn, Jõe 9 (WTC maja, 8. korrus)

Registreeru   |  Tagasi algusesse  |  Koolituskalendrisse

Tegemist on sissejuhatava koolitusega, mis mõeldud ennekõike turundus- ja reklaamiinimestele, veebilehtede arenduse, toimetamise ja tutvustamisega seotud inimestele ning kõigile neile, kes soovivad täiendada oma arusaama kulu-efektiivsetest internetivõimalustest.

Koolituse praktiline osa puudutatab peamiselt Google AdWordsi (ent õpitu on rakendatav kõigis teistes otsimootorites). Eelteadmised ja varasem kogemus pole eelduseks, praktilist abi jagub nii päris algpunktist alustajatele kui neilegi, kes juba proovinud (ja soovivad oma oskuseid täiendada).

Gruppide suurused on piiratud ja seetõttu saab iga osaleja ennekõike oma vajadustele keskenduda ja piisaval hulgal tähelepanu.

Kui soovid Google AdWordsiga esmast tutvust teha veel enne koolitusele tulemist, vaata kindlasti meie tasuta teenuste lehte. Kõigile uutele AdWordsi kasutajatele jagame testimiseks 250-krooniseid vouchereid!

Registreeru   |  Tagasi algusesse  |  Koolituskalendrisse 

Pärast registreerumist väljastatakse teile arve, mis tuleb tasuda arvel märgitud tähtajaks.

• Juhul, kui te mingil põhjusel ei saa kursusel osaleda ja teavitate meid kirjalikult (Maarja Rüüt-le) loobumisest vähemalt 3 nädalat ette, tagastame teile osalustasu täies ulatuses.
• Rohkem kui nädalase etteteatamise korral rakendame krediidi põhimõtet: antud summa toimib ettemaksuna teistel altexi üritustel (kursus, seminar) osalemiseks.
• Kes aga lootusetult hiljaks jääb (s.t. alla 7 päeva), sellel soovitame mõne asendaja kohale saata: õige hetk tagasiarvelduseks on möödas.

Otsimootorite osatähtsus tänasel veebimaastikul pole kellelegi uudiseks, küll aga tekitab küsimusi see, kuidas otsimootorid kui turunduskanal enda kasuks tööle panna.

Interneti erinevus teistest (offline) reklaamikanalitest seisneb peamiselt paindlikkuses ning mõõdetavuses. Efektiivne reklaamikampaania eeldab, et räägid kasutajale arusaadavas keeles; oled seal, kus on tema; oled seal ajal, mil temagi ning, mis peamine: et sinu poolt öeldav talle ka korda läheb.

Tüüpilisel bänner-reklaamil on raske tabada neid võlusõnu, mis meelitaksid kliente, lisaks on üldiselt tegemist kuluka lahendusega, mida on ühtlasi keerukas mõõta: puudub piisav (usaldusväärne) statistika hindamaks reklaami toimivust, ei saa sisse viia jooksvaid ja koheseid muudatusi jne. Otsingusõnadel baseeruv reklaam laseb aga mängida sõnadega ning toob sinu kodulehele inimesed kindla huviga su pakutava vastu.

Kuidas aga kokku panna mõistliku hinnastusega väga hästi toimiv kampaania?
Selle kohta jagamegi vihjeid, nippe ja juhiseid alates praktilistest töövahenditest ja lõpetades toimivate reklaamtekstide copywrite’ga.

Võtame koolitusel läbi sellised teemad:

• Mida tähendab otsimootoriturundus tegelikult?
• Mis eristab orgaanilisi otsitulemusi reklaamist?
• Millised on võimalused, milline kanalivalik?
• Efektiivse kampaania elemendid:
  • Õigesti valitud sihtrühm
  • Õigest valitud tegevused
  • Õigesti koostatud reklaamid
• Kuidas optimeerida kampaania hinnastust?
• Kuidas kampaania reaalselt käima lükata?
• Kuidas planeerida jätkutegevusi?
   

Sisuliselt võtame läbi kõik märksõnapõhiseks reklaamiks vajalikud teemad, päris nullist alates.

Registreeru   |  Tagasi algusesse  |  Koolituskalendrisse

Tõnis Hinnosaar on altexi juhatuse liige ja partner ning vastutab kõige veebianalüütikaga seonduva eest.

Tõnis Hinnosaar on analüütikaspetsialist (Google Analytics, Snoobi jm) ning tegeleb eelkõige kampaaniate ja veebikeskkondade tehnilise analüüsi ja optimeerimisega. Ta on tihedalt seotud kõigi altexi tehniliste teenustega, seal hulgas digitaalne auditeerimine ning otsimootoriturundus (SEO ja SEM). Tõnis on kogenud konsultant ja koolitaja, kes esineb sageli internetiturunduse seminaridel.

Otsimootoriturundus (SEM ehk Search Engine Marketing) tähendab kõiki sihipäraseid Sinu nähtavust tõstvaid tegevusi, mis on suunatud otsimootoritele. Hetkelahenduste juures hõlmab see kahte peamist voolu – nähtavust otsingute orgaanilistes ehk n.ö. tasuta otsivastuste hulgas ning suunatud (tasulist) reklaami, mis on nähtav kindlate märksõnade otsijaile.

Altex tegeleb otsimootoriturundusega nii kompleksselt kui ka mõlemale suunale eraldi:

• Orgaanilised otsitulemused – parema leitavuse tagamine ’tavaliste’ otsivastuste hulgas (SEO ehk Search Engine Optimization)
• Makstud reklaam – nähtavuse parendamine läbi tasuliste märksõnapõhiste reklaamide (SEA ehk Search Engine Advertising)

Kui SEO termini kasutamine on üsna üheselt levinud, siis Eestis (ja ka mujal) tekitab veidi segadust SEM termin, mida enamasti pelgalt otsimootorite tasulise reklaami (ehk SEA) kontekstis kasutatakse. Niisiis tasub see vajadusel alati üle täpsustada :)

Altex pakub eraldi koolitust ka otsimootorite orgaaniliste tulemuste osas  (SEO – kuidas olla otsimootorites paremini leitav).

Mis eristab reklaami otsimootoris tavalisest bännerist?

Lisaks formaadile (mujal levinud peamiselt pildibännerid, otsimootorites on enamasti tegu tekstireklaamiga) erinevad ka hinnastusloogika ning tasuvus.

Traditsioonilise bännerreklaami puhul määratakse hind tavaliselt selle järgi, kui palju on antud veebilehel külastajaid. See tähendab, et reklaami ostjana maksad sa kinni need, Su reklaam ei märkagi ja ka kõik need külastajad, kes Sinu toodete sihtrühma ei mahu.

Otsimootorites tehtava märksõnapõhise reklaami puhul määrad sa ise, milliseid otsinguid tegevatele klientidele oma reklaami näidata tahad. Google ja mitmete teiste välismaiste otsimootorite puhul kehtib pealegi maksustamine klikkide ja mitte näitamiste põhiselt. Ehk siis kasutaja, kes sinu reklaami ei märka või sellele ei reageeri, ei kuluta ka sinu raha.

Suurim ja olulisim erinevus on aga just tasuvuse osa:

Miks on otsimootoritest tulnud kasutaja sageli kõige kõrgema tasuvusindeksiga (ROI ehk Return On Investment)?
Sest ta jõuab sinu veebilehele omal soovil: tal juba oli olemas vajadus ning otsimootorist saadud eelinfo põhjal arvab klient, et sina saaksid seda vajadust rahuldada. Mida täpsem ja paremini piiritletud on märksõnade hulk otsimootoris (sealt ka märksõnauuringu vajadus!), seda paremini saad enda kodulehele juhtida just õigeid inimesi.

Vähe sellest, otsimootoritest saadav külastaja on oma hinnalt odavam teiste reklaamkanalite kaudu tulnud külastajatest: korraliku kampaania puhul on ta ka sinu jaoks palju tasuvam.

Vaata lisaks:

• Sissejuhatav kursus: Otsimootoritele optimeerimine (SEO)
  
• Sissejuhatav kursus: Veebianalüütika
   
• altexi tasuta teenused seoses Google otsimootoriga

Registreeru   |  Tagasi algusesse  |  Koolituskalendrisse

Loomulikult puudutame koolitusel kõiki olulisimaid otsimootoreid, nende seas kindlasti prioriteedina Neti.ee (muudest Eesti lahendustest ka Delfi Otsing ja WWW), samuti vaatleme MSN ja Yahoo võimalusi.
Google AdWordsiga on seotud koolituse praktiline „ise tegemise“ osa, sest:

• Google on kõige kiiremini kasvava turuosaga otsimootor – seda kasutab vähemalt kolmandik Eesti veebikasutajatest.
• Google AdWords on kõige võimalusterohkem: siin õpitut on lihtne mujal tööle rakendada-
• Google AdWords ei ole kindla sihtturuga piiratud: ühe ja sama konto alt saab teha mitmeid erinevaid kampaaniaid nii erinevates keeltes kui erineva sihtriigi klientide jaoks. Nii saab iga koolitusel osaleja just omaenese vajadustele keskenduda.
• Kampaania saab kohe „välja“ panna ja järgi proovida :)

Suur eelis on ka see, et Google lähtub põhimõttest: „ võitma peavad kõik osapooled“. Kõik kolm vajalikku elementi: külastajad, reklaamikliendid, nemad ise haldajana. Seetõttu ongi reklaamid maksustatud klikipõhiselt: reklaamiostjana maksad sa vaid reaalselt sinu „poodi“ kohale juhatatud klientide, mitte aga kujuteldava nähtavuse eest. Samuti premeerib Google häid reklaamikliente – mida paremini toimiv reklaam, mida rohkem püüad sina hoolitseda selle eest, et kliki teinud kasutaja rahule jääks, seda odavamaks muutub (reaalselt) Sinu reklaam. Niisiis on Google AdWords suurepärane proovikeskkond, kus kõik on Sinu kontrolli all ja ennekõike Sinust endast sõltuv.

Registreeru   |  Tagasi algusesse  |  Koolituskalendrisse